Err�l a tervr�l kor�bban maga L�z�r J�nos is besz�lt a piaci szerepl�k el�tt. A Minisztereln�ks�get vezet� �llamtitk�r m�g a v�laszt�sok el�tt, febru�r 11-�n h�vta �ssze a rekl�mszakm�t, �s k�z�lte vel�k, hogy a korm�ny a rekl�mad� bevezet�s�t �s a m�dia�gyn�ks�gi b�nuszok elt�rl�s�t tervezi. A tal�lkoz�r�l besz�mol� szaklap, a kreativ.hu szerint a Magyar Rekl�msz�vets�g (MRSZ) �s a Magyarorsz�gi Kommunik�ci�s �gyn�ks�gek Sz�vets�g hat�rozott nemet mondott mindk�t tervre L�z�rnak. Az �gyet ejtett�k, majd az EP-v�laszt�sok ut�n egy h�ttel beterjesztett�k a rekl�mad�t tartalmaz� t�rv�nyt.

 

ďż˝m tďż˝bb piaci forrďż˝sunk szerint ez csak az elsďż˝ lďż˝pďż˝s, heteken belďż˝l vďż˝rhatďż˝an benyďż˝jtjďż˝k a mďż˝diaďż˝gynďż˝ksďż˝gek megsarcolďż˝sďż˝t lehetďż˝vďż˝ tevďż˝ tervezetet is. A tervekrďż˝l megkďż˝rdeztďż˝k a Miniszterelnďż˝ksďż˝g ďż˝lďż˝re jelďż˝lt minisztert, Lďż˝zďż˝r Jďż˝nost is, ďż˝m cikkďż˝nk megjelenďż˝sďż˝ig nem vďż˝laszolt - amint megkapjuk vďż˝laszait, kiegďż˝szďż˝tjďż˝k a cikkďż˝nket. A tďż˝rvďż˝ny-elďż˝kďż˝szďż˝tďż˝si munkďż˝ra rďż˝lďż˝tďż˝ fideszes forrďż˝sok azt ďż˝llďż˝tottďż˝k, nem tudnak a tervezetrďż˝l, de hangsďż˝lyoztďż˝k, a reklďż˝madďż˝rďż˝l szďż˝lďż˝ tďż˝rvďż˝nnyel sem talďż˝lkoztak benyďż˝jtďż˝sa elďż˝tt. 

„Ki van ez talďż˝lva” 

„Most jďż˝l felhergelik a mďż˝diďż˝t, majd az ďż˝j tďż˝rvďż˝nnyel azt fogjďż˝k mondani, ’mit nyafogtok, a bďż˝nuszok eltďż˝rlďż˝sďż˝vel rengeteg pďż˝nzt hagyunk a zsebetekben’. Ki van ez talďż˝lva” - mondta a hvg.hu-nak, az egyik nemzetkďż˝zi, Magyarorszďż˝gon leďż˝nyvďż˝llalattal rendelkezďż˝ mďż˝diaďż˝gynďż˝ksďż˝g neve elhallgatďż˝st kďż˝rďż˝ vezetďż˝je. Egy mďż˝sig cďż˝gvezďż˝r arrďż˝l beszďż˝lt, ďż˝t a Fideszhez kďż˝tďż˝dďż˝ mďż˝diabirodalom egyik meghatďż˝rozďż˝ szemďż˝lyisďż˝ge, ďż˝gyvezetďż˝je tďż˝jďż˝koztatta a tervekrďż˝l - ahogy a forrďż˝s fogalmazott - „mintegy figyelmeztetďż˝skďż˝nt”, hogy mire lehet szďż˝mďż˝tani. 

Mi a b�nusz, �s mi�rt f�jna az elt�rl�se?

A legnďż˝zettebb tďż˝vďż˝k, online portďż˝lok, a leghallgatottabb rďż˝diďż˝k kizďż˝rďż˝lag a reklďż˝mozďż˝sbďż˝l ďż˝lnek. Kivďż˝telt kďż˝peznek az ďż˝jsďż˝gok, a magazinok, hetilapok, melyek pďż˝nzďż˝rt ďż˝rusďż˝tjďż˝k a termďż˝kďż˝ket, de egyrďż˝szt az online terjeszkedďż˝se, mďż˝srďż˝szt az ďż˝ltalďż˝nos gazdasďż˝gi vďż˝lsďż˝g miatt minden lapnak csďż˝kken az eladott pďż˝ldďż˝nyszďż˝ma, ďż˝gy ďż˝k is egyre inkďż˝bb rďż˝szorulnak a reklďż˝mbevďż˝telre.   A reklďż˝mokat viszont nem a lapok, rďż˝diďż˝k, tďż˝vďż˝k, hanem a kďż˝zvetďż˝tďż˝ssel foglalkozďż˝, erre specializďż˝lďż˝dott mďż˝diaďż˝gynďż˝ksďż˝gek gyďż˝jtik ďż˝ssze. Miutďż˝n megnyerik az adott bank, gyďż˝gyszergyďż˝r tenderďż˝t - a jogot ahhoz, hogy terďż˝tsďż˝k a hirdetďż˝seiket -, megkeresik a legnďż˝zettebb, leghallgatottabb mďż˝diumokat, ahol pďż˝nzďż˝rt kihelyezik a reklďż˝mokat. Az ďż˝gynďż˝ksďż˝gek olyan szaktudďż˝ssal rendelkeznek, mely rďż˝vďż˝n meg tudjďż˝k mondani, hogy az adott reklďż˝m hol ďż˝s hogyan ďż˝ri el a legtďż˝bb embert, az adott cďż˝lcsoportot, melyik sajtďż˝termďż˝kben ďż˝rdemes reklďż˝moznia a cďż˝geknek.   Csakhogy a vďż˝lsďż˝g miatt egyre kevesebb cďż˝g ďż˝s egyre kevesebbet reklďż˝moz. Egyszerďż˝en: egyre kevesebb autďż˝t lehet eladni, a korďż˝bban jďż˝l pďż˝rgďż˝ banki hitelek is eltďż˝ntek a piacrďż˝l. Tehďż˝t a fďż˝ka egyre kevesebb, viszont az eszkimďż˝k - a lapok, tďż˝vďż˝k, rďż˝diďż˝k - szďż˝ma nem csďż˝kkent, sďż˝t, tďż˝vďż˝csatornďż˝bďż˝l tďż˝bb van. Ezďż˝rt nďż˝tt meg az ďż˝gynevezett bďż˝nusz jelentďż˝sďż˝ge: a mďż˝diaďż˝gynďż˝ksďż˝g elvďż˝rja, hogy ďż˝v vďż˝gďż˝n a reklďż˝mokďż˝rt kapott pďż˝nz egy rďż˝szďż˝t fizesse vissza az ďż˝gynďż˝ksďż˝gnek a mďż˝dium. Bďż˝r korďż˝bban a kiadďż˝vďż˝llalatok tettek kďż˝sďż˝rletet arra, hogy visszaszorďż˝tsďż˝k a bďż˝nuszokat - a piacon sokan legalizďż˝lt korrupciďż˝nak tartjďż˝k ezt a mďż˝dszert -, a vďż˝lsďż˝g miatt nekik is szďż˝ksďż˝gďż˝k van rďż˝: egyre nagyobb ďż˝sszeget fizetnek vissza, csakhogy rďż˝vegyďż˝k az ďż˝gynďż˝ksďż˝get, nďż˝luk helyezzďż˝k ki a hirdetďż˝seket. Ugyan a bďż˝nusz eltďż˝rlďż˝sďż˝vel tďż˝bb pďż˝nz maradna a mďż˝diďż˝nďż˝l, elveszďż˝tenďż˝k az egyik legfontosabb eszkďż˝zďż˝ket, amivel magukhoz csďż˝bďż˝thatjďż˝k a reklďż˝mokat.

A kďż˝t tďż˝rvďż˝nytervezet egyďż˝tt forrďż˝saink szerint az egďż˝sz piacot rendkďż˝vďż˝l sďż˝lyos helyzetbe hoznďż˝, nem zďż˝rhatďż˝ ki, hogy tďż˝bb szereplďż˝ vďż˝gďż˝l kivonulna Magyarorszďż˝grďż˝l. Forrďż˝saink egyďż˝ntetďż˝en ďż˝llďż˝tjďż˝k, a kettďż˝vel egyďż˝tt vďż˝gsďż˝ soron a Fideszhez kďż˝thetďż˝ mďż˝diabirodalom jďż˝rna jďż˝l - bďż˝r csak a reklďż˝madďż˝val ezeknek a cďż˝geknek is komoly ďż˝sszeget kell befizetniďż˝k a kďż˝ltsďż˝gvetďż˝sbe. 

Miďż˝rt robbant ki a mďż˝diahďż˝borďż˝? 

A most kiďż˝lesedett mďż˝diahďż˝borďż˝ mďż˝g a vďż˝lasztďż˝sok elďż˝tt kezdďż˝dďż˝tt. Ahogy arrďż˝l a hvg.hu mďż˝rcius elejďż˝n beszďż˝molt, a Lďż˝zďż˝rral folytatott tďż˝rgyalďż˝st kďż˝vetďż˝en a Fideszhez kďż˝tďż˝dďż˝ mďż˝diabirodalom kďż˝t vezetďż˝je tďż˝bb mďż˝diaďż˝gynďż˝ksďż˝get is megkeresett, hogy rďż˝vegye ďż˝ket: csoportosďż˝tsanak ďż˝t pďż˝nzeket a 2014-es ďż˝vben a kereskedelmi tďż˝vďż˝k kďż˝zďż˝tt - az RTL Klub rovďż˝sďż˝ra.

Akkor percalapon szďż˝molva ki is mutattuk, hogy az ďż˝llami reklďż˝mokat kezelďż˝ ďż˝gynďż˝ksďż˝gek kďż˝zďż˝l idďż˝n mďż˝r tďż˝bben - kďż˝lďż˝nďż˝sen az ďż˝llami kďż˝zbeszerzďż˝seket zsinďż˝rban nyerďż˝ IMG - az alacsonyabb nďż˝zettsďż˝gďż˝, kisebb piaci rďż˝szesedďż˝sďż˝ TV2-t vďż˝lasztotta az RTL helyet. (Arrďż˝l, hogy az IMG 2010-ben hogyan vďż˝ltott tulajdonost, ďż˝s az ďż˝j tulajdonos, Patonai Pďż˝ter milyen viszonyban ďż˝llt Simicska Lajossal, itt olvashat.) Akkor nďż˝gy piaci forrďż˝s is egybehangzďż˝an ďż˝llďż˝totta: a tďż˝rgyalďż˝sokon a Fidesz-kďż˝zeli ďż˝zletemberek jeleztďż˝k, ha lesz fordulat a tďż˝vďż˝s piacon, el lehetne ďż˝rni, hogy ne vezessďż˝k be a reklďż˝madďż˝t, vagy ne tďż˝rďż˝ljďż˝k el a bďż˝nuszokat. Csakhogy - ezt tďż˝bb ďż˝gynďż˝ksďż˝gi forrďż˝s is megerďż˝sďż˝tette a hvg.hu-nak - a legnagyobb kďż˝lfďż˝ldi tulajdonban lďż˝vďż˝ mďż˝diaďż˝gynďż˝ksďż˝gek elutasďż˝tottďż˝k a kezdemďż˝nyezďż˝st, nem vďż˝llaltďż˝k a reklďż˝mpďż˝nzek ďż˝tcsoportosďż˝tďż˝sďż˝t. 

 

ďż˝gy tudjuk, a mďż˝diaďż˝gynďż˝ksďż˝gek ellenďż˝llďż˝sďż˝ban kulcsszerepe van az RTL Klubnak. A cďż˝g vezďż˝rigazgatďż˝ja - mďż˝jus elejďż˝n a legbefolyďż˝sosabb mďż˝diaszereplďż˝nek vďż˝lasztott -, Dirk Gerkens is beszďż˝lt a hvg.hu ďż˝ltal megďż˝rt informďż˝lis egyeztetďż˝sekrďż˝l a Kreatďż˝vnak adott interjďż˝jďż˝ban. Azt mondta, ďż˝ is hallott errďż˝l, de nem tart a nyomďż˝sgyakorlďż˝stďż˝l, mert szerinte a nagy multinacionďż˝lis cďż˝gek hazai kďż˝zpontjait csak a nďż˝zettsďż˝gi adatok ďż˝rdeklik, ďż˝s nem engedik, hogy a magyar leďż˝nyaik ettďż˝l eltďż˝rjenek. Ha mďż˝gis lesz nyomďż˝sgyakorlďż˝s, „ha lesz hďż˝borďż˝, lesz haditerv is. Ha ez ďż˝gy lesz, akkor egyenesen az ďż˝gyfelekhez (a reklďż˝mozďż˝ cďż˝gekhez - a szerk.) fogunk menni” - fejtette ki az RTL-vezďż˝r az interjďż˝ban. 

Rďż˝lďż˝pnek a mďż˝dia torkďż˝ra? 

A reklďż˝madďż˝val a TV2 is rosszul jďż˝r. Mint arrďż˝l tavaly beszďż˝moltunk, az ďż˝j adďż˝ ďż˝tlete tavaly vetďż˝dďż˝tt fel elďż˝szďż˝r - akkor a kormďż˝ny kirakta ugyan a honlapjďż˝ra a szďż˝vegďż˝t, de a parlamentnek nem terjesztettďż˝k be -, pont abban az idďż˝szakban, amikor a nďż˝met tulajdonosai ďż˝ppen a TV2 eladďż˝sďż˝rďż˝l tďż˝rgyaltak. A legfďż˝bb ďż˝rdeklďż˝dďż˝, a Viasatot ďż˝zemeltetďż˝ MTG-csoport informďż˝ciďż˝ink szerint ďż˝ppen a reklďż˝madďż˝ miatt kihďż˝trďż˝lt az ďż˝zletbďż˝l, ďż˝gy decemberben vďż˝gďż˝l a TV2 kďż˝t menedzsere vette meg a tďż˝rsasďż˝got, az egyikďż˝k tďż˝bb szďż˝lon kapcsolďż˝dik a Fidesz hďż˝ttďż˝rembereihez. 

A nemzetgazdasďż˝gi miniszter ďż˝sszel mďż˝r arrďż˝l beszďż˝lt, 2014-ben biztosan nem vezetik be a reklďż˝madďż˝t, ďż˝m a hďż˝tfďż˝n beterjesztett tervezet szerint a ezt mďż˝gis mďż˝r idďż˝n kivetnďż˝k, ďż˝s augusztus 20-ig kellene bevallani, majd november 20-ig kďż˝t egyenlďż˝ rďż˝szben kellene megfizetni. 

Ahogy a napi.hu kiszďż˝molta, a reklďż˝madďż˝ 1,8 milliďż˝rd forintig ďż˝rinti a TV2-t ďż˝zemeltetďż˝ tďż˝rsasďż˝got is, amely ďż˝vek ďż˝ta vesztesďż˝ges, tavaly rekordďż˝sszeget ďż˝rt el a 11 milliďż˝rd forintos mďż˝nusszal. A reklďż˝madďż˝ legnagyobb vesztese, a tďż˝rvďż˝nytervezet igazi cďż˝lpontja azonban az RTL lesz: a legmagasabb, 40 szďż˝zalďż˝kos kulcs egyedďż˝l ezt a tďż˝rsasďż˝got ďż˝rintenďż˝, a cďż˝g ďż˝ltal fizetett adďż˝ elďż˝rheti a 4,5 milliďż˝rd forintot. Tďż˝bb TV2-s forrďż˝sunk ugyanakkor hatďż˝rozottan ďż˝llďż˝totta, a menedzsmentjďż˝ket is meglepte az ďż˝j adďż˝ bevezetďż˝se, ďż˝llďż˝tjďż˝k, korďż˝bban velďż˝k sem egyeztettek. 

De nemcsak az RTL vetďż˝lytďż˝rsďż˝nak, hanem a Simicska Lajoshoz, Nyerges Zsolthoz, illetve Fonyďż˝ Kďż˝rolyhoz kďż˝tďż˝dďż˝ sajtďż˝termďż˝keknek, lapoknak, tďż˝vďż˝nek, rďż˝diďż˝knak, plakďż˝tcďż˝geknek is fizetniďż˝k kell. A napi.hu szerint az ďż˝tďż˝dik legtďż˝bbet fizetďż˝ cďż˝g a Publimont lesz, amely Nyerges kďż˝zvetlen, Simicska kďż˝zvetett tulajdonďż˝ban ďż˝ll, de mďż˝g a Hďż˝rTv-nek is 314 milliďż˝t kellene fizetnie. A mďż˝diabirodalmukhoz tartozďż˝ Magyar Nemzet fďż˝szerkesztďż˝-helyettese kedden nyďż˝ltan tiltakozott a lapban a reklďż˝madďż˝ ellen. A cikk szerint „a kďż˝tharmad most valďż˝ban rďż˝ akar lďż˝pni a sajtďż˝szabadsďż˝g torkďż˝ra”.

Az RTL-nek fďż˝jna a leginkďż˝bb az ďż˝j ďż˝tlet