|
|
C�lunk, hogy partnereink hirdet�seiket, �zleti aj�nlataikat az egyre elterjedtebb on-line form�ban is k�zz�tehess�k, �gy az internet adta lehet�s�geket hat�konyan kihaszn�lva teljes k�rben, nagy sz�mban egym�sra tal�lhassanak nagykeresked�k, kiskeresked�k �s forgalmaz�k.
|
|
|
|
|
|
Keres-k�n�l
Keresked�klubunkban szakmai csoportos�t�sban biztos�tunk virtu�lis piacteret partnereink sz�m�ra.
|
|
|
|
|
|
Gal�ri�nkban szerz�d�tt partnereink c�ges adatai, hirdet�sei, aktu�lis aj�nlatai jelennek meg.
|
|
|
|
|
|
Folyamatosan b�v�l� adatb�zisunkban l�togat�ink kereshetnek c�gn�v, telep�l�s, �s tev�kenys�gi k�r szerint.
|
|
|
|
|
|
On-line �ruh�zunk egyed�l�ll� �zleti konstrukci�ban m�k�dik. Magazinjainkban hirdet� partnereink a meg�llap�tott hirdet�si �sszeg egy r�sz�nek fej�ben �rubont aj�nlhatnak fel, amelyet mi virtu�lis �ruh�zunkban adunk el a v�s�rl�knak.
|
|
|
|
|
|
Nyerj ma! oldalunkon (www.nyerjma.hu) nyerem�nyj�t�kokat szervez�nk. A j�t�kban mindennap van nyerem�nysorsol�s, ezzel biztos�tjuk oldalaink l�togatotts�g�t – �s egyben �zleti partnereink hat�kony rekl�mj�t.
|
|
|
|
|
|
A Qkac Magazin c�g�nk �s partnereink aktu�lis �zleti aj�nlatait tartalmazza. Ig�ny szerinti rendszeress�ggel, interneten juttatjuk el t�bb t�zezer, e-maillel rendelkez� �zleti partner�nkh�z.
|
|
|
|
|
|
V�llaljuk partnereink weblapjainak megtervez�s�t, elk�sz�t�s�t, elhelyez�s�t webszerver�nk�n.
|
|
|
|
|
|
A saj�t m�rk�kr�l – keresked�i szemmel
| INTERJ� L�W LAUR�VAL, A TESCO BRAND MENEDZSER�VEL |
N�h�ny h�nappal ezel�tt ind�tottuk el Tabuk n�lk�l a kereskedelem gondjair�l c�m� rovatunkat, amelyben m�r sz� esett a kereskedelmi m�rk�kr�l, illetve a m�rk�s term�kek hazai helyzet�r�l. E havi sz�munkban a rovathoz kapcsol�d�an az orsz�g els� sz�m� kereskedelmi m�rk�t forgalmaz� �ruh�zl�nca, a Tesco brand menedzser�t, L�w Laur�t k�rdezt�k, nem titkolva a private label term�kekkel kapcsolatban felmer�l� agg�lyokat sem.
• Milyen koncepci� alapj�n alak�totta ki saj�t m�rk�s term�keinek k�r�t a Tesco?
• A Tesco nemzetk�zi kereskedelmi h�l�zat, �gy a koncepci� sem magyar, hanem az anyaorsz�gb�l, Angli�b�l sz�rmazik. A strukt�ra megegyezik b�rmely m�s term�kcsoport fel�p�t�s�vel. Az �r�rz�keny szegmensben a Tesco Gazdas�gos term�keket vezett�k be; a k�z�pkateg�ri�t, ahol az �r-�rt�k ar�ny nagyon j�, a piacvezet� term�kekkel konkur�l� �ron kaphat� Tesco Standard (r�gebben Tesco Min�s�g) term�kek alkotj�k.
Az �v v�g�re a k�t kateg�ri�ban szerepl� term�kek sz�ma el�ri a k�zel ezret. R�szesed�s�k a teljes elad�son bel�l �rt�kben �vi 4-5%-kal n�vekszik, a c�l tov�bbra is tartani ezt az eredm�nyt. Angli�ban egy harmadik, a pr�mium szegmensbe tartoz� „Finest” term�kk�r is megtal�lhat�, amelyet Magyarorsz�gon m�g nem vezett�nk be, de terveink k�z�tt van a k�zelj�v�ben.
• Milyen felt�teleknek kell teljes�lnie a Finest term�kek bevezet�s�hez?
• Csak �zleti d�nt�s k�rd�se. Nem titok: ahogy az egy �ve bevezetett Tesco Standard term�kek megvetik a l�bukat a piacon, nagyobb lehet�s�g ny�lik a Finest term�kcsoport bevezet�s�re is.
• Mely saj�t m�rk�s term�kcsoportokat k�v�nja er�s�teni a c�g a k�zelj�v�ben?
• Szinte minden kateg�ri�ban megjelent�nk saj�t m�rk�s term�kkel. A food term�kk�r a leger�sebb – a Tesco eredetileg �lelmiszer-�zletl�nc volt –, �gy a nonfood �s a softline term�kek eset�ben mindenk�ppen v�rhat� a b�v�t�s, hogy hasonl� r�szesed�st �rj�nk el, mint az �lelmiszerek ter�let�n.
• Szerepet j�tszik az innov�ci� a kereskedelmi m�rk�kn�l, vagy az �zletl�nc csak a kedvez� �rra helyezi a hangs�lyt?
• A Tesco Gazdas�gos term�kekn�l val�ban az �r a f� szempont, �s az, hogy megfeleljenek a t�rv�nyben el��rt minimum k�vetelm�nyeknek. Ellenben a Tesco Standard term�kekn�l meg kell pr�b�lnunk k�vetni a piac innov�ci�it, b�r e term�kek m�g�tt nem �ll olyan fejleszt�g�rda, mint egyes besz�ll�t�ink term�kei m�g�tt. Sz�mos esetben a sz�ll�t� partner j�indulat�ra hagyatkozunk, hogy a m�rk�j�n�l bevezetett �j�t�st tov�bbadja nek�nk vagy sem.
• Nem f�l�, hogy az �letsz�nvonal emelked�s�vel a fogyaszt� �tp�rtol a m�rk�s term�kek mell�?
• Nem csak az �r�rz�keny v�s�rl�ra �p�t�nk, hanem egyre jobban b�v�tj�k a v�laszt�kot a min�s�gorient�lt term�kek k�r�ben. A k�vetkez� id�szakban a Standard �s a Finest kateg�ria ker�l majd a f�kuszba, a Gazdas�gos term�kek fejleszt�se nem lesz olyan er�teljes. B�r �gy �rzem, ennek a szegmensnek tov�bbra is lesz l�tjogosults�ga, mivel sajnos, egy bizonyos fogyaszt�i r�teg csak ezt tudja megfizetni.
• Hogyan v�lekedik arr�l az �ll�spontr�l, miszerint a multinacion�lis �zletl�ncok a besz�ll�t�k elleni „fegyverk�nt” alkalmazz�k a kereskedelmi m�rk�kat?
• Az �r�rz�keny fogyaszt�knak sz�nt term�kek eset�ben azt mondhatom: akinek inge, az vegye mag�ra!
Egy pr�mium term�knek soha nem kell fenyegetettnek �reznie mag�t egy gazdas�gos saj�t m�rk�s term�k megjelen�se miatt. A no name term�keket gy�rt� c�gek term�kei a konkurensei a Tesco Gazdas�gos brandnek; viszont a Tesco Standard nehezen tudja felvenni a versenyt a multinacion�lis c�gek �ltal finansz�rozott, t�bb �vnyi m�rka�p�t� munk�val fel�p�tett brandekkel szemben.
• Egy kereskedelmi m�rk�hoz kapcsol�dhat m�rkah�s�g?
• Ez a legfontosabb. Ha a vev� megismer egy j� saj�t m�rk�s term�ket, azt m�shol nem fogja megkapni, �gy visszat�r az �ruh�zl�ncba.
Az�rt nagyon rizik�s a private label min�s�g�vel j�tszani, mert ugyanez ford�tva is m�k�dik: ha egyetlen term�kben csal�dik a fogyaszt�, megrend�l a bizalma a saj�t m�rk�s term�kk�rben, teh�t nem j�n be t�bbet az �zletbe.
• Pedig sokszor �s sok hely�tt elhangzik a kereskedelmi m�rk�s term�kek min�s�g�nek b�r�lata. Hogyan �rt�keli ezt a kijelent�st a Tesco?
• Az �ruh�zl�ncok nem szegment�lt�k megfelel�en saj�t m�rk�s term�keik piac�t. Mivel annyira �r�rz�keny volt a hazai piac, a h�l�zatok csak a legalacsonyabb �rkateg�ri�j� term�kekkel kezdhett�k el saj�t m�rk�juk bevezet�s�t. Tal�n ez�rt alakulhatott ki a kereskedelemben ez a v�lem�ny.
Angli�ban mindez m�sk�nt t�rt�nt. Els�k�nt a Standard term�keket vezett�k be, azt�n �p�tett�k al� a Value �s f�l� a Finest term�kkateg�ri�t.
A Tesco �ruh�zl�nc nagy gondot ford�t saj�t m�rk�s term�kei min�s�g�nek ellen�rz�s�re. Egy k�ls� c�g negyed�venk�nti mintav�tellel, az angol min�s�gbiztos�t�si szabv�nyokat figyelembe v�ve vizsg�lja hazai saj�t m�rk�s term�keinket. Ez a min�s�gbiztos�t�ssal foglalkoz� c�g egy�ttal felh�vja a kereskedelmi m�rk�s term�ket besz�ll�t�k figyelm�t arra, hogy mely p�ly�zatok elnyer�se ny�jthat es�lyt sz�mukra a megfelel� min�s�gi felt�telek kialak�t�s�ra.
A Tesco a k�z�p-eur�pai r�gi�ban jelenleg n�gy orsz�gban van jelen. A p�ly�zatokon val� r�szv�tellel a magyar sz�ll�t�k sz�m�ra lehet�s�g ny�lik a k�lf�ldi piacokon val� megjelen�sre is. Emellett l�nyeges az is, hogy a Tesco Gazdas�gos term�keken megjelent az „Ellen�rz�tt min�s�g” c�mke, amely a szigor� min�s�gbiztos�t�si elj�r�s megl�t�t igazolja.
(Szupermarket Magazin, 2002. november)
<<< Vissza
|
|
|
|
|
Szakmai partnereinknek sz�l� z�rtk�r� magazinjaink mellett (A Keresked�, Szupermarket, Sz�ps�g Magazin) kiad�nk, a Tang� M�dia fogyaszt�i lapokat is megjelentet (Aut�trend, Tuning&Stereo, Style, Street Magazin). Havonta 130 ezer p�ld�ny, k�zel 300 ezer olvas�!
|
|
|
|
|
 |
|
Az Aut�trend weblapja
|
|
|
|
|
 |
|
A Sz�ps�g Magazin weblapja
M�diaaj�nlat
|
|
|
|
|
 |
|
A Tuning&Stereo weblapja
M�diaaj�nlat
|
|
|
|
|
 |
|
A Street Magazin weblapja
|
|
|
|
|
 |
|
A Style Magazin weblapja
M�diaaj�nlat
Chat
|
|
|
