|
|
C�lunk, hogy partnereink hirdet�seiket, �zleti aj�nlataikat az egyre elterjedtebb on-line form�ban is k�zz�tehess�k, �gy az internet adta lehet�s�geket hat�konyan kihaszn�lva teljes k�rben, nagy sz�mban egym�sra tal�lhassanak nagykeresked�k, kiskeresked�k �s forgalmaz�k.
|
|
|
|
|
|
Keres-k�n�l
Keresked�klubunkban szakmai csoportos�t�sban biztos�tunk virtu�lis piacteret partnereink sz�m�ra.
|
|
|
|
|
|
Gal�ri�nkban szerz�d�tt partnereink c�ges adatai, hirdet�sei, aktu�lis aj�nlatai jelennek meg.
|
|
|
|
|
|
Folyamatosan b�v�l� adatb�zisunkban l�togat�ink kereshetnek c�gn�v, telep�l�s, �s tev�kenys�gi k�r szerint.
|
|
|
|
|
|
On-line �ruh�zunk egyed�l�ll� �zleti konstrukci�ban m�k�dik. Magazinjainkban hirdet� partnereink a meg�llap�tott hirdet�si �sszeg egy r�sz�nek fej�ben �rubont aj�nlhatnak fel, amelyet mi virtu�lis �ruh�zunkban adunk el a v�s�rl�knak.
|
|
|
|
|
|
Nyerj ma! oldalunkon (www.nyerjma.hu) nyerem�nyj�t�kokat szervez�nk. A j�t�kban mindennap van nyerem�nysorsol�s, ezzel biztos�tjuk oldalaink l�togatotts�g�t – �s egyben �zleti partnereink hat�kony rekl�mj�t.
|
|
|
|
|
|
A Qkac Magazin c�g�nk �s partnereink aktu�lis �zleti aj�nlatait tartalmazza. Ig�ny szerinti rendszeress�ggel, interneten juttatjuk el t�bb t�zezer, e-maillel rendelkez� �zleti partner�nkh�z.
|
|
|
|
|
|
V�llaljuk partnereink weblapjainak megtervez�s�t, elk�sz�t�s�t, elhelyez�s�t webszerver�nk�n.
|
|
|
|
|
|
A rekl�m�gyn�ks�gek szerepe a trade kommunik�ci�ban II.
| INTERJ� HORV�TH ZSUZSANN�VAL, A SKY MARKETING COMMUNICATIONS �GYF�LSZOLG�LATI IGAZGAT�J�VAL |
Cikksorozatunk m�sodik r�sz�ben egy olyan rekl�m�gyn�ks�get kerest�nk meg, amely sz�les k�r�, t�bb�ves tapasztalattal rendelkezik a kereskedelmi l�ncokat illet�en, ugyanis t�bbek k�z�tt ezek – jelenleg a Coop �zletl�nc – kommunik�ci�j�val, m�diastrat�gi�j�nak kialak�t�s�val �s kamp�nyainak el�k�sz�t�s�vel foglalkozik.
Horv�th Zsuzsann�val, a Sky Marketing Communications �gyf�lszolg�lati igazgat�j�val a trade marketing �rtelmez�si lehet�s�geir�l, az �gyn�ks�g tev�kenys�g�r�l, valamint a strat�giai tervez�s fontoss�g�r�l besz�lgett�nk.
• Mit jelent a trade marketing kifejez�s �n szerint?
• A gy�rt�k, a forgalmaz�k �s a kereskedelmi h�l�zatok k�z�tti kommunik�ci�t foglalja mag�ba. A k�l�nbs�g nem a m�dszerben rejlik a trade �s a fogyaszt�i marketing k�z�tt, hanem a c�lcsoportban, az �ltaluk k�pviselt c�lokban, �rdekekben. A legl�nyegesebb t�nyez�, hogy ismernem kell azt, akihez sz�lok, a strat�gi�j�t, hogy milyen c�lokat akar el�rni stb., �s ezt kell k�z�s platformra hozni. A eszk�z�ket pedig a c�lok �s a c�lcsoport hat�rozza meg.
Magyarorsz�gon a trade marketing alkalmaz�sa nem olyan r�gr�l eredeztethet�, f�k�nt a t�bb �vtizedes tapasztalattal rendelkez� multinacion�lis v�llalatok gyakorolj�k, sok hazai c�g e tekintetben el�g nagy lemarad�ssal k�zd. Persze, a magyar gy�rt�k, forgalmaz�k eset�ben a t�ke, a tapasztalat �s a gyakorlat hi�nya a fejl�d�s akad�ly�t jelenti.
• A Sky Marketing Communications a Coop �zletl�nc rekl�m�gyn�ks�ge. Milyen feladatokat v�llalnak fel a bolth�l�zattal kapcsolatban?
• A Coop a legnagyobb hazai tulajdon� �zletl�nc, amelynek tagjai k�z�tt – kezdve a kisboltokt�l a szupermarketeken �t a cash & carry �zletekig – minden megtal�lhat�. Mivel ennyire heterog�n szervezet, a v�s�rl�k�z�ns�g is v�ltozatos, �gy sokkal nehezebb pozicion�lni.
�gyn�ks�g�nk munk�j�nak alapja, hogy ismern�nk kell az �lelmiszer-kereskedelmet, az �sszes boltkateg�ria el�nyeit �s h�tr�nyait, a tendenci�kat, a versenyt�rsak kommunik�ci�j�t. Ebben a k�zegben kell �vr�l �vre meghat�roznunk a Coop �zletl�nc poz�ci�j�t, �s kell javaslatokat tenn�nk arra vonatkoz�lag, hogy milyen strat�gi�t alkalmazzon. Azt, hogy milyen eszk�z�ket alkalmazunk a meghat�rozott c�lok �rdek�ben, a partner�nkkel k�z�sen d�ntj�k el.
• Cikksorozatunkkal a gy�rt�k, a forgalmaz�k �s a kereskedelem k�z�tti kommunik�ci�t szeretn�nk seg�teni. Mely ter�leteken l�t probl�m�t ebben?
• A multinacion�lis c�gek a hossz� t�v� strat�gi�jukba ill� �ves tervet k�sz�tenek, sok esetben m�g az akci�s katal�gus fel�lete is fel van osztva eg�sz �vre az egyes term�kcsoportok k�z�tt. Ellenben sz�mos hazai gy�rt� ad hoc m�don dolgozik, legyen sz� ak�r term�kbevezet�sr�l, ak�r �rakci�r�l vagy fogyaszt�i prom�ci�r�l. Ez�ltal kiszolg�ltatott helyzetbe ker�lnek, hiszen csak a m�g le nem foglalt helyekre juthatnak be a kereskedelmi l�ncokba. �ppen ez�rt lenne fontos a gy�rt�knak folyamatosan kommunik�lni �s egy�ttgondolkodni a kereskedelemmel.
• Az �zletl�ncok hajlamosak magas m�rc�t �ll�tani a besz�ll�t�k el�...
• Ez a probl�ma m�sik oldala. Irdatlan p�nz�sszegeket vesz ig�nybe, hogy valamilyen term�k beker�lj�n egy kereskedelmi l�nc �zleteibe. Sok p�nz teh�t nem marad arra, hogy a gy�rt�, a forgalmaz� a term�k mozg�s�t seg�tse.
• Milyen re�lis l�p�sek tehet�k meg a keresked�k �s a gy�rt�k oldal�r�l ahhoz, hogy az �ll�spontok k�zel�tsenek egym�shoz?
• Nagyon fontos lenne az egy�ttgondolkod�s. A piacgazdas�g r�nk zuhant, sehol sem alakultak ki azonnal a szab�lyok. Id� kell mindenhez. Meg kell ismerni, meg kell �rteni egym�st, keresni kell a k�z�s megold�st, ami mindenkinek j�.
Ismerek olyan orsz�got, ahol egy – �ltal�ban a term�kkateg�ri�ban piacvezet� – gy�rt�t jel�lnek ki az adott szegmens polck�p�nek kialak�t�s�ra, amit azt�n a keresked�k �s a forgalmaz�k k�z�sen elfogadnak, �s k�telez�v� v�lik minden egys�gre n�zve.
Az eml�tett orsz�gban az �j term�knek szemmagass�gban kell lennie, teh�t nem p�nz k�rd�se, hogy odaker�lj�n. Vagyis minden �j term�knek megadj�k a lehet�s�get, hogy bizony�tson, ha viszont nem hoz megfelel� forgalmat, rosszabb elhelyez�s v�r r�. Ezt nagyon j� m�dszernek tartom, term�szetesen Magyarorsz�gon m�g sok id�t vesz ig�nybe, hogy id�ig eljussunk, s ehhez a besz�ll�t�k k�z�tti egy�ttm�k�d�sre is sz�ks�g lenne.
(Szupermarket magazin, 2003. �prilis)
<<< Vissza
|
|
|
|
|
Szakmai partnereinknek sz�l� z�rtk�r� magazinjaink mellett (A Keresked�, Szupermarket, Sz�ps�g Magazin) kiad�nk, a Tang� M�dia fogyaszt�i lapokat is megjelentet (Aut�trend, Tuning&Stereo, Style, Street Magazin). Havonta 110 ezer p�ld�ny, k�zel 250 ezer olvas�!
|
|
|
|
|
 |
|
Az Aut�trend weblapja
|
|
|
|
|
 |
|
A Sz�ps�g Magazin weblapja
M�diaaj�nlat
|
|
|
|
|
 |
|
A Tuning&Stereo weblapja
M�diaaj�nlat
|
|
|
|
|
 |
|
A Street Magazin weblapja
|
|
|
|
|
 |
|
A Style Magazin weblapja
Chat
|
|
|
